การเปลี่ยนโลโก้

ผมได้ทำการช่วยออกแบบโลโก้ใหม่ ให้แบรนด์ SME รายหนึ่ง จากโจทย์ที่ว่า เปลี่ยนจากหมู เป็นกระต่ายในชุดสีแดง พื้นหลังวิ้งๆและตัวอักษรภาษาไทย ถ้าเป็นงานกราฟฟิกโดยทั่วไป อาจได้โลโก้ถูกใจ หรือไม่ถูกใจก็ว่ากันไป ได้งานตามสั่งบ้างถูไถกันไปบ้างตามแต่ฝีมือกราฟฟิก รวมถึงความไม่เข้าใจของคนสั่งงาน แต่ถ้าในมือผมมันต้องไม่ใช่ แค่.. โลโก้ ลองมาดูมุมมองการตลาดในบทความเล่าเรื่องราวในการสร้างแบรนด์ และ brand mark คืออะไร กันนิดๆหน่อย

แถมด้วยการแบ่งปันกรณีศึกษาในลักษณะการจ้างงานกราฟฟิกกันดูครับที่ว่าเราไม่ควรทำแค่โลโก้ จริงๆก็เข้าใจยากอยู่ว่าแล้วยังไง ทุกวันนี้เรื่องของ “การสร้างแบรนด์” ดูจะมีคนให้ความสนใจกันมาก ซึ่งก็ไม่รู้ว่าเขาให้ความสำคัญกันในเรื่องใด มีแนวทางกันอย่างไร แต่โดยหลักแล้วการสร้างแบรนด์นอกจากสิ่งที่เราๆเข้าใจกันว่า “ทำให้เป็นที่รู้จัก จำได้” นั้นมันอาจไม่ลึกเพียงพอ เพราะอะไรผมถึงบอกแบบนี้ก็มีหลายแบรนด์หลายยี่ห้อไม่ใช่หรือ ที่คุณรู้จัก จำได้แต่ไม่ซื้อ?” นี่คือสิ่งที่ซ่อนเร้น และเป็นส่วนประกอบของการสร้างแบรนด์

รวมถึงการทำการตลาด ที่สุดแล้วก็ต้องเกิด Brand Equity (คุณค่าของแบรนด์) ค่อนข้างจะมีรายละเอียดและเป็นนามธรรมแต่หากเข้าใจจะรู้ว่านี่เป็นผลลัพธ์ความสำเร็จของแบรนด์อย่างแท้จริง ถ้ามีโอกาสจะเขียนไว้ให้อ่านกันอีกครั้งในเรื่องนี้เป็นเพียงส่วนประกอบย่อยๆหนึ่งกับสิ่งที่เราทำได้ในตอนนี้ที่เรียกว่า Brand mark แล้ว มีผู้ให้ภาษาไทยไว้ว่า เครื่องหมายตราสินค้า ฟังดูก็ไม่ชัดเจนอยู่ดีสำหรับคนทั่วไป พอมีคำว่า ตราสินค้า เราก็เหมากันว่า “ยี่ห้อ” กันเท่านั้น ซึ่งไม่ได้มีถูก มีผิด เพราะความหมายในการตีความนั้นขึ้นอยู่กันในแต่ละบริบทได้

โดยนัยหนึ่งเขาบอกว่า Brand name คือ ชื่อตราสินค้า ชื่อยี่ห้อ ออกเสียงได้ Brand mark คือสัญลักษณ์หรือสิ่งที่ใช้แทนโดยอ่านออกเสียงไม่ได้ นั่นก็คือ logo นั่นเองในที่นี้ Brand name กับ Brand mark นั้นต่างกันชัดเจนอยู่แล้ว เพียงแต่มันต้องไม่ใช่แค่ logo ที่เป็นเพียงสัญลักษณ์ประกอบเท่านั้น มันควรจะมีการสื่อสารที่มากกว่านั้น บนคำว่า mark ที่อาจหมายถึงเครื่องหมาย แต่ก็หมายถึงเป้าหมาย และการทำเครื่องหมายเป็นลักษณะการกระทำในตัว อาจฟังดูงงๆผมขอยกตัวคร่าวๆโดยไม่ใช่รูปกับแบรนด์ Starbucks (สตาร์บัค) ที่หลายคนรู้จัก เมื่อผมถามว่า Starbucks แปลว่าอะไร โลโก้เป็นรูปอะไร

สนใจสั่งซื้อ ฉลากสินค้า สติ๊กเกอร์ ตรายาง ร้านงานพิมพ์ออนไลน์ thaistickerprint

กองทุนป้องกันความเสี่ยงเดิมพันในการกู้คืนในปี 2564

โตรอนโต (รอยเตอร์) นักลงทุนกองทุนเฮดจ์ฟันด์ระดับโลกบางรายกำลังมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับการฟื้นตัวอย่างรวดเร็วจากความท้าทายทางเศรษฐกิจที่เกี่ยวข้องกับการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา

กองทุนป้องกันความเสี่ยงซึ่งใช้เลเวอเรจและใช้กลยุทธ์เชิงรุกและมักมีความเสี่ยงมากกว่านักลงทุนรายอื่นเชื่อว่าหลายภาคส่วนที่ไม่พึงปรารถนาก่อนหน้านี้ตั้งแต่พลังงานไปจนถึงการค้าปลีกจะฟื้นตัวในปี 2564

นักลงทุนกล่าวว่ากองทุนเฮดจ์ฟันด์มีมูลค่าประมาณ 3 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2563 โดยมีผลการดำเนินงานที่ดีกว่าตลาดจำนวนมาก

เราคิดว่าปี 2564 จะเป็นปีที่ดีสำหรับตลาด Jason Donville ประธานและซีอีโอของกองทุนป้องกันความเสี่ยง Donville Kent Asset Management ในโตรอนโตกล่าว เขาคาดการณ์ว่าอุปสงค์สำหรับการเดินทางและการพักผ่อนที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็วทำให้เกิดช่วงเวลาที่เติบโตอย่างมาก

ฉันคิดว่าจะต้องใช้เวลาสักหน่อยกว่าวัคซีนจะออกและจากนั้นประมาณเดือนมีนาคมเมษายนพฤษภาคมคุณจะได้รับวัคซีนรวมกันจนถึงระดับวิกฤต และอัตราการติดเชื้อลดลง

สำหรับปี 2020 โดยรวม S&P 500 เพิ่มขึ้นอย่างไม่เป็นทางการ 16.26% ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งจากตลาดหมีที่เริ่มต้นขึ้นเมื่อการระบาดแพร่กระจายอย่างรวดเร็วในช่วงต้นปี

สิ่งที่ฉันจะพูดเกี่ยวกับปี 2564 ดูเหมือนว่าจะเป็นปีแห่งการฟื้นตัว โรเบิร์ตเซียร์ประธานเจ้าหน้าที่การลงทุนของ Capital Generation Partners ในสหราชอาณาจักรซึ่งลงทุนในกองทุนป้องกันความเสี่ยงทั่วโลกกล่าว นั่นคือมุมมองที่เป็นเอกฉันท์

ผู้ที่ได้รับผลประโยชน์ในปี 2020 ได้แก่ กลุ่มเทคโนโลยีสารสนเทศ S&P 500 ซึ่งเพิ่มขึ้นมากกว่า 42% เนื่องจากภาคส่วนได้รับประโยชน์จากการเร่งตัวของแนวโน้มออนไลน์อย่างฉับพลัน ในทางกลับกัน S&P 500 Hotels Restaurants and Leisure ได้รับผลกำไร 1.4% อย่างไรก็ตามในไตรมาสที่ผ่านมาหุ้นเพื่อการพักผ่อนหย่อนใจได้ดีดตัวขึ้นเนื่องจากการเปิดตัววัคซีนได้เร่งความหวังในการฟื้นตัว

ฉันคิดว่าสภาวะมหภาคจะยังคงมีความผันผวนค่อนข้างมากดังนั้นมหภาคควรมีปีที่ดี” เซียร์สกล่าวถึงกองทุนที่ลงทุนตามแนวโน้มเศรษฐกิจมหภาค เขาเสริมว่ากองทุนที่เชี่ยวชาญในสกุลเงินและสินค้าโภคภัณฑ์ควรทำได้ดี

Jack McIntyre ผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอของ บริษัท Brandywine Global ซึ่งเป็น บริษัท ในสหรัฐฯมูลค่า 62,000 ล้านดอลลาร์ซึ่งดำเนินกลยุทธ์กองทุนป้องกันความเสี่ยงระดับมหภาคกล่าวว่าในปีใหม่จะมี“ ความไม่แน่นอนน้อยลงและมีความแน่นอนมากขึ้น

การเงินเป็นภาคส่วนที่ได้รับการท้าทายจาก coronavirus และอาจได้รับการสนับสนุนจากการฟื้นตัว Philippe Ferreira จากกองทุนป้องกันความเสี่ยง Lyxor Asset Management ในปารีสกล่าวเสริมว่าโดยทั่วไปแล้วภาคธุรกิจนี้จะทำงานได้ดีขึ้นในระยะเริ่มต้นของการฟื้นตัว

ผู้จัดการกำลังผ่อนคลายความลำเอียงสั้น ๆ ที่มีต่อการเงินเนื่องจากเรากำลังเข้าสู่การฟื้นตัว” เฟอร์เรราซึ่ง บริษัท ลงทุนในกองทุนป้องกันความเสี่ยงทั่วโลกกล่าว ดัชนีทางการเงินของ S&P ลดลงประมาณ 4.3% ในปี 2563 แม้ว่าจะฟื้นตัวในไตรมาสที่สี่

ในด้านมหภาคผู้จัดการกล่าวว่าด้วยอัตราที่ต่ำมากพวกเขากำลังกระจายรายได้คงที่กับอัตราเงินเฟ้อโดยเฉพาะในฝั่งสหรัฐฯและทองคำ เฟอร์เรรากล่าว

พลังงานในอเมริกาเหนือเป็นอีกหนึ่งภาคส่วนที่ได้รับความนิยมจากกองทุนป้องกันความเสี่ยงนักลงทุนในตลาดกล่าว ดัชนีภาคพลังงานของแคนาดาลดลง 37.8% ตลอดทั้งปี 2020 ในขณะที่ดัชนีเทียบเคียงของสหรัฐฯลดลง 37.3%

ทุกอย่างที่เป็นพลังงาน ทั้งหมดนี้คือการฟื้นฟู COVID ในระดับที่ความต้องการเชื้อเพลิงเพิ่มสูงขึ้นผู้คนเริ่มกลับไปที่สำนักงานมากขึ้น ผู้จัดการกองทุนป้องกันความเสี่ยงของแคนาดาคนหนึ่งกล่าว เรากำลังเพิ่มชื่อเช่น AltaGas, Pembina และ Canadian Natural Resources และเราเป็นผู้ซื้อตั้งแต่หลังการเลือกตั้งในสหรัฐฯ

หุ้นของ AltaGas ลดลง 60% ในเดือนมีนาคมและลดลง 5.1% ในปีนี้จนถึงวันที่ 31 ธันวาคมหุ้นใน Pembina และ Canadian Natural Gas ลดลง 61.3% และ 27.3% ตามลำดับในปี 2020

ฉันจะบอกว่าการใช้พลังงานจะฟื้นตัวอย่างดีเยี่ยมและอาจจะดำเนินต่อไปในระดับที่สูงกว่าปีต่อปีในอดีต เจย์ทาทัมผู้จัดการพอร์ตโฟลิโอของ บริษัท Valent Asset Management ในนิวยอร์กกล่าว เขาเสริมว่าน้ำมันเป็นเพียงแหล่งพลังงานเดียวที่จะทำให้เห็นการเติบโต